618大促已经结束，继第一季度销量下滑以来，彩电行业在整个618期间的表现依然低迷。根据奥维运网数据，2021年618(21W22-W25，5.24-6.20)彩电线上销量规模达265.5万台，同比下降19.6%，销额81.6亿元，同比增长25.7%。

　　不难发现，“量减额增”已经成为彩电行业的常态，今年的大促是一场大考，众多彩电品牌都面临非常多的挑战。一方面，我国彩电市场已近进入存量时代，需求增长驱动力不足;另外一方面，上游产业链供需失衡，原材料价格上涨导致终端产品价格上涨，消费者购买意愿不足。这些因素导致市场规模陷入增长的压力。

　　虽然整个618期间彩电市场面临增长压力，但是充满了看点，呈现出不同的发展特点。

　　彩电行业摆脱价格战时代

　　根据奥维运网数据显示，整个618彩电线上均价由同期的1968元，暴涨56.2%，达到3075元，涨幅超千元。今年618彩电线上价格促销力度不强，6.1开门红和6.18高潮两波活动价都与同期相差较大。

　　自去年6月供需关系导致液晶面板开启价格上涨以来，随着全球通胀时代的来临，导致原材料价格普遍大幅上涨，液晶面板液晶持续涨价长达4个季度，持续性的涨价也导致彩电品牌纷纷提价抵消成本上涨。

　　当然，一直困扰彩电行业的价格战问题得以缓解，彩电价格持续性的上涨导致消费者的消费习惯被改变，以往价格占主导的消费心理逐渐回归理性，产品性能成为消费者关注的重点，成为督促彩电行业摆脱价格战向价值转型的契机。

　　大屏化成为彩电主流趋势

　　我国彩电的平均尺寸一直在增加，人们对大尺寸电视的偏爱程度非常高。在今年618期间，65英寸以上大屏成为大促的主流，各个彩电品牌今年618对大尺寸电视的推广力度空前，65英寸以上大屏结构比达38.1%，同比增长15.5%，65~75英寸成为市场竞争的热点尺寸。

　　其实，消费者选择大尺寸电视的原因一是因为大尺寸电视能带来更广的视野，其次大尺寸电视的价格上涨相对滞后，大尺寸电视的价格优势明显，相对来看更具性价比，消费者在选购电视的时候更愿意选择大尺寸电视。

　　品质化布局成突破的方向

　　根据奥维运网统计，今年618线上共计上新62款新品彩电，数量对比同期减半，但新品单机型效率由同期的0.19，提升至0.32，增长明显。也就是彩电品牌都在逐渐减少产品的广阔覆盖，但是单品深度加深。

　　今年618期间，采用创新技术的电视新品明显增多，而且在影响力、关注度甚至是出货量上，相比普通液晶电视都有大幅的提升。特别是基于Mini LED的量子点电视、OLED电视以及激光电视等，通过这些创新显示技术来提升产品品质，打造差异化的产品竞争，实现向品质化转型的发展。

　　618已经的大促已经收官，4、5月的“量额齐降”局面在6月将得到缓解。不过，随着市场的稳定，液晶面板供需关系发生转变，彩电行业的价格有望松动，下半年的竞争将更加激烈。

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